جان میدا،‏ متخصص انستیتوی رسانه ای دانشگاه ‏MIT‏ با ترکیبی از تکنولوژی و هنر سر و کار دارد،‏ که می تواند گاه بسیار پیچیده باشد.‏ در این سخنرانی او درباره ی ساده کردن چیز ها تا حد پایه صحبت می کند.

استیون لویت داده‌هایی را به اشتراک می‌گذارد که نشان می‌دهد صندلی‌های خودرو در قیاس با کمربند ایمنی در محافظت از کودکان در برابر مردن در خودور کارآمدتر نیستند. در قسمت پرسش و پاسخ، او اخطاری حیاتی می‌دهد.

در جهانی با انتخاب های بسیار زیاد و فرصت بسیار کم، انتخاب بدیهی ما چشم پوشی از چیزهای عادی است. مرشد بازاریابی «سث گدین» می گوید که چرا وقتی که هدف جلب توجه ماست، ایده های بد یا عجیب موفق تر از ایده های خسته کننده اند.